Hva er søkemotoroptimalisering (SEO)?
- Kim Ingwersen
- 24. mars
- 4 min lesing
Oppdatert: 25. mars
Søkemotoroptimalisering (SEO) handler om å få organisk synlighet i søkemotorer som Google og Bing. Målet er å rangere høyt på relevante søkeord når potensielle kunder søker etter produkter eller tjenester bedriften tilbyr. Dette bidrar til mer relevant trafikk til nettstedet, som igjen kan gi flere henvendelser og styrke bunnlinjen.
Hvordan fungerer SEO?
Når du søker etter et tema på Google, eller en annen søkemotor, er målet å vise deg de resultatene som er mest relevante for søket ditt. For å lykkes med SEO må du derfor gjøre det enkelt for søkemotorer å tolke innholdet ditt, samtidig som siden faktisk gir brukerne et godt og relevant svar. Enkelt forklart handler SEO om å gjøre det tydelig for søkemotoren hva siden din handler om, og hvorfor den er et relevant svar på søket brukeren gjør.
Under ser du et eksempel der jeg har søkt etter «elektriker Oslo». Det er ikke tilfeldig hvilke sider som rangerer øverst. Plasseringene avgjøres blant annet av relevans, teknisk kvalitet og troverdighet. Når de tre første søkeresultatene i tillegg står for rundt 55 til 70 prosent av trafikken, blir det tydelig hvor viktig det er å havne høyt i Google.
Organiske og betalte søkeresultater
Når du søker i Google, får du som regel opp både organiske og betalte søkeresultater. De betalte resultatene er annonser som virksomheter betaler for å få vist i søkeresultatene gjennom Google Ads. De organiske resultatene er derimot plasseringer som søkemotoren vurderer som mest relevante og nyttige ut fra søket som er gjort.
SEO handler om å styrke synligheten i de organiske søkeresultatene. Du betaler altså ikke Google direkte for plasseringen, men jobber i stedet med innhold, teknisk kvalitet og autoritet for å rangere høyt. Betalt søk kan gi raske resultater, mens SEO som regel er et mer langsiktig arbeid som kan gi stabil trafikk over tid.
Intern og ekstern SEO
I SEO-universet deles arbeidet gjerne inn i det som kalles «on-page SEO» og «off-page SEO». Kort forklart handler on-page SEO om alt du kan forbedre på din egen nettside, mens off-page SEO handler om eksterne faktorer som påvirker hvor troverdig og relevant nettstedet ditt fremstår.
On-page SEO: Omfatter blant annet innhold, overskrifter, URL-struktur, internlenking og bruk av relevante søkeord. Det handler også om å sørge for at sidene gir gode svar på det brukerne faktisk søker etter. Et nettsted med tydelig struktur og nyttig innhold har bedre forutsetninger for å rangere høyt i søkeresultatene.
Off-page SEO: handler i større grad om nettstedets troverdighet og autoritet. Dette påvirkes blant annet av lenker (backlinks) fra andre relevante nettsteder og omtaler i nettaviser og forum som styrker nettstedets troverdighet. Jo sterkere autoritet nettstedet ditt har innenfor sitt fagområde, desto større er sjansen for at søkemotorene vurderer det som relevant.
For å lykkes med SEO er det viktig å jobbe med begge deler. Godt innhold og teknisk kvalitet på eget nettsted er avgjørende, men det er ofte ikke nok alene dersom konkurrentene har sterkere autoritet og flere eksterne anbefalinger.
Hvorfor er SEO viktig?
SEO er viktig fordi søkemotorer spiller en sentral rolle i hvordan brukere finner informasjon, vurderer alternativer og tar beslutninger. For bedrifter betyr det at synlighet i søkeresultatene kan ha stor betydning for hvor mye oppmerksomhet, trafikk og tillit nettstedet får.
Tall fra 2025 viser også hvor stor forskjell det er på plasseringene i Google. Resultat nummer én får i snitt 40 % av klikkene, mens resultat nummer to og tre får henholdsvis 19 og 10 %. Det understreker hvor mye som står på spill i konkurransen om de øverste plasseringene.
Organisk søk er dessuten ofte en av de viktigste trafikkildene til et nettsted. BrightEdge har tidligere vist at organisk søk alene sto for 53 prosent av all sporbar nettrafikk, mens organisk og betalt søk samlet utgjorde 68 prosent. Det viser hvor viktig søk er som kanal i det digitale landskapet.
Burde SEO være en del av bedriftens markedsstrategi?
Ja, for de fleste bedrifter bør SEO være en del av markedsstrategien. Det gjelder særlig virksomheter som ønsker å være synlige når målgruppen aktivt søker etter løsninger, tjenester eller produkter på nett.
For mange bedrifter gir det best effekt å kombinere SEO og Google Ads. Google Ads kan gi rask synlighet på viktige søk, mens SEO bygger organisk synlighet over tid. Det gjør det mulig å prioritere organisk trafikk på søk der konkurransen er lavere, og bruke Google Ads der det er vanskeligere å oppnå gode organiske plasseringer.
Min erfaring: Mange bedrifter undervurderer SEO fordi resultatene sjelden kommer med en gang. Nettopp derfor er det også en viktig del av en langsiktig markedsstrategi. Når du bygger organisk synlighet over tid, kan SEO bli en av kanalene som gir mest stabil og relevant trafikk.
Trenger du hjelp med SEO?
Teknisk kvalitet, søkeordsanalyse, god sidestruktur, innhold som svarer på søkeintensjon og løpende optimalisering er viktige faktorer hvis du vil bygge synlighet over tid. For mange bedrifter er det derfor nyttig å få hjelp til å prioritere riktige tiltak og jobbe mer målrettet med SEO. Jeg hjelper deg gjerne med å utvikle en SEO-strategi som gir mer relevant trafikk og flere henvendelser.
Ta kontakt i dag for en uforpliktende prat.
Kilder:
First Page Sage: Google Click-Through Rates (CTRs) by Ranking Position
Search Engine Land: Organic search responsible for 53% of all site traffic, paid 15%
Muck Rack: What Is AI Reading? New Insights